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又是一年新春时节，除了随处可见的红灯笼和对联，还有那礼品堆成山的零食超市，货物多到摆出店面，从小面包到旺仔礼包再到牛奶，应有尽有。
既是拜年，那手上必须得提点什么，不知何时起六个核桃已经占领了送礼的一席之地，成为老少皆宜的必备送礼首选。
不过最近，六个核桃似乎陷入了增长难题。
老白干酒厂集团处长姚奎章，阴差阳错接下了处在生命线边缘的养元饮料厂。在仅58名员工的一次会议中，一个员工的碎碎念让姚奎章的脑海里出现了关于“六个核桃”的故事。
在中国六代表顺利，核桃也有较多补脑的作用，两者合而为一，更容易戳中中国百姓的消费心理，当时的风向正是保健饮品，六个核桃的名字也较为独特，姚奎章认为只要营销到位，这款产品能让养元逆风翻盘。
果不其然，第一年，本濒临破产的养元实现了万的销售成绩，年迎来巅峰时刻：年营收高达91.17亿元，年养元成功上市后，彻底成为核桃奶赛道的龙头企业，眼见如此漂亮的成绩，姚奎章轻吐了一口气。
可正是这一口气，让六个核桃陷入了“自信过头”的状况中，数据显示，过去三年六个核桃的营销费用共计9.65亿元，而研发费只有1.7亿元，远不如营销。
除此之外，新开发的助眠、缓解焦虑等功能饮料均为在市场掀起太大水花，关于六个核桃是否真的含有6个核桃的问题屡见不止，甚至在“科技与狠活”的余波中，六个核桃被人扒出“添加剂过多，颜色过白”等安全问题。
六个核桃需要讲述新故事。
01.关于六个核桃的一切
年的前三季度，养元饮品的营收为41.85亿元，同比减少了16.5%，归母净利润同比减少8.2%，原本的业绩下滑在年略微好转后，年再度陷入下滑，且自年巅峰时期过后，其收入增长便陷入了停滞，6年时间产量萎缩近0%。
花无百日红，养元靠着昔日大单品创营收已无法实现增长，在其半年报中，养元将收入下滑的原因归根于消费者减少了走亲访友，送礼需求大大下降。
但最根本的原因，是消费者们对调制类奶制品的心智产生变化，相比于补脑，人们更注重饮料中添加剂、糖分的安全性，饮料市场刮出“无糖风”后，以元气森林为首的一众新锐冲击着“富含”添加剂的传统饮料。
更甚的是，大消费群体年轻人并不
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