在营养专家“每日一把坚果”的营养饮食倡导下，迎合了“天然、健康、营养”等消费诉求的每日坚果已经成为当前零食市场上的明星品类。而洽洽小黄袋则在近两年更是先后通过“坚果专家”定位、“保鲜”策略以及产品价值的持续创新，成为行业中的佼佼者。
今年十月，洽洽食品与运动科技公司Keep联合推出小黄袋每日坚果全坚果款系列，精准聚焦运动健身和健康减肥场景，快速打入运动细分市场，为每日坚果品类拓展增量市场、拓宽产品价值边界做出了有益探索与尝试。
聚焦坚果营养价值，拓展健身运动场景
洽洽小黄袋与keep的合作，一方面源于小黄袋的营养价值与keep用户对优质健身饮食需求的高度重叠，另一方面也体现了洽洽小黄袋对运动、健身、减肥这一新消费场景的准确捕捉。
据了解，本次洽洽小黄袋每日坚果全坚果款系列产品于年10月正式上新，天猫和抖音平台同步首发，包括5日装、21日装、Keep联名礼盒等不同规格产品。其中，洽洽小黄袋与Keep合作的全坚果联名礼盒为21日礼盒装，内赠Keep燃脂跳绳，线上限量发售。其中，洽洽小黄袋与Keep合作的全坚果联名礼盒为21日礼盒装，内赠Keep燃脂跳绳，线上限量发售。
洽洽小黄袋每日坚果全坚果款
众所周知，坚果拥有一个超大的对健康有益的营养素“皇宫”：比如不饱和脂肪酸（亚麻酸、亚油酸等）、蛋白质、膳食纤维、维生素(维生素B、E等)和多种矿物质(磷、钙、锌、铁等)，都是对身体有益的重要营养素。《中国居民膳食指南()》也建议，成年人每周坚果推荐摄入量为50-70克，相当于每天摄入10克左右。
而小黄袋每日坚果凭借“健康、安全、天然”的产品概念，每日一袋便捷的使用场景、随时为人体补充优质蛋白的优势，正日益成为热衷健身、减肥的年轻消费者心目中的“刚需”食品。
值得一提的是，为了更匹配健身、减肥、运动人群对于高蛋白、低糖的特殊营养摄入诉求，洽洽小黄袋此番针对性推出的每日坚果全坚果款系列，内容物为%坚果产品，在常规的夏威夷果、巴旦木、腰果、核桃等产品的基础上，加入了来自南美洲的鲍鱼果。创新推出的每日坚果全坚果款产品，在营养搭配上更科学，为运动减肥人群提供低GI高营养的高品质产品，与市面上常规的每日坚果产品形成了差异化区别。
“每日坚果现在已经是我包包里的常驻嘉宾了，小小一袋20克，还能精准控制每日摄入数量，每天一袋恰恰好”，Keep运动达人
安安小雨推荐说，洽洽小黄袋每日坚果全坚果，很适合运动之前来一袋，无论是孕期、减脂期、增肌期的人群都可以放心吃。有业内人士认为，短短几年时间，洽洽小黄袋从定位坚果专家开始，推出营养保鲜概念风靡市场，再到如今联合keep进击运动健身市场扩增新消费市场，展现出洽洽小黄袋敏锐的市场洞察力与强劲的营销实力，最终通过差异化创新形成产品竞争力的持续升级，夯实了洽洽小黄袋在每日坚果市场上的领导品牌地位。
渗透运动健身市场，小黄袋如何“出圈”？
事实上，洽洽与keep平台的合作也可谓是相得益彰。
Keep作为日活达万+的线上健身软件，拥有大量的健身运动爱好者用户。这些运动、健身及减脂人群对健康饮食非常重视，尤其特备注重优质脂肪、低gi食品的摄入。而洽洽小黄袋每日坚果全坚果款富含优质Omega-3不饱和脂肪酸，不会增加身体脂肪，反倒会对减脂有帮助，同时作为能量补充提高运动表现非常合适。
而对于洽洽小黄袋来说，坚果产品的消费构成中，运动营养类人群的贡献是一个极具潜力的增长极。欧睿数据显示，年我国运动营养市场规模达到26.85亿元，该机构预测，到年，中国的运动营养市场可能成长到73亿人民币，销售额增速也有望超过欧美市场。
在这样的背景下，作为坚果领域的头部企业，洽洽食品在整体市场份额中的占有率有望进一步集中。以年为例，彼时的洽洽食品在坚果市场中的总体占有率已经达到6.5%。而此次洽洽每日坚果全坚果系列产品的推出，将助力洽洽拓宽原有市场的基础上，对运动营养市场做进一步深耕。
同时，洽洽小黄袋还能借助keep平台来实现用户引流，是一次成功的拓展市场增量的机遇。但在流量爆炸的今天，小黄袋该如何快速“出圈”？对洽洽小黄袋而言也是一次线上营销能力的考验。
事实上，虽然洽洽食品是一个以线下发家的“老牌”坚果炒货巨头，但近两年在互联网营销传播上也颇具亮点——除了洽洽食品在天猫有自己的旗舰店外，同时品牌也越来越擅长通过采用站内站外内容种草、网红博主礼包测评、官方微博联合大V微博互动等多方阵的矩阵式传播，覆盖更多线上群体的同时，在线下多个城市进行互动传播。
以此次洽洽小黄袋联合keep推新为例。10月15日，洽洽小黄袋每日坚果全坚果系列产品全新包装设计突出“Keep达人联合推荐”，并选择了抖音首发创意魔性视频，搭配洗脑式旋律，在不同的运动场景强调“运动要吃坚果”，引发网友热议。
视频来源：洽洽坚果专家视频号
接着在10月16日—19日，再借助KOL的UGC传播（用户生成内容），发酵原生内容，并借势达人内容营销，在Keep、抖音、小红书、微博等多个平台持续种草，助力线上销售，为新品快速打开市场。
无论是“病毒视频”传播、KOL种草，还是新媒体时代的UGC传播方式，都显示出洽洽小黄袋在互联网营销过程中越来越“得心应手”，也越来越懂得如何与消费者沟通、共情——通过在抖音、小红书、B站、微博等平台创作、分发、传播，不仅直达消费者的生活场景，提升了品牌在大众心中的亲民度与好感度，更实现了在公域流量中获取私域流量，并形成销量的有效转化的目标。
同时，洽洽还联合Keep平台发起了#每日低GI营养减脂餐打卡#话题活动，鼓励更多运动人群以高营养坚果搭配运动，大量运动达人自发为粉丝种草。不少专业运动达人表示，高营养价值的洽洽小黄袋每日坚果全坚果款，不仅十分符合运动健身场景对营养的需求，也可以作为运动人群日常代餐食品。推荐在早餐、下午茶、健身餐、减肥餐等加入洽洽小黄袋全坚果，也可以与酸奶、牛奶等健康食物搭配食用。
小黄袋：打通前后端，未来可期
作为每日坚果的领军品牌，洽洽小黄袋如今正以高速发展的态势引领着行业的持续发展。
在小黄袋进入每日坚果的赛道后，定位坚果专家战略，
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