截至12月13日，年国内教育行业共披露融资事件起，融资金额约亿元。年国内教育行业共披露起融资事件，融资金额约亿元。
1-11月在线教育行业共披露89起融资事件，虽较去年同期的起融资事件减少了35%，但融资总额却高达近亿元，较去年同期的亿元激增%。
K12在线教育赛道最为吸金。猿辅导已经拿到3轮共计32亿美元融资，作业帮与之不相上下。猿辅导、作业帮和掌门教育等三家头部机构合计吸金超过43.5亿美元（约合人民币.3亿元），占到过去11个月在线教育行业融资总额的73.27%。临近年末，还有几起较大的密集募资事件，上市头部教育机构新东方、好未来、跟谁学通过二次上市、定增等方式相继开启了新一轮资金募集。
大量的资金也涌入在线数理思维、英语、编程等赛道。
年数理思维赛道披露的6起融资事件，火花思维和豌豆思维两家头部机构占四起。
在过去的11个月里，在线少儿英语赛道共产生6笔融资，主打在线一对一的伴鱼和阿卡索占4笔，且单笔融资均为亿元级别。
在线少儿编程赛道披露的8起融资事件，编程猫以两轮近16亿元的融资金额领跑，占比超过80%。
在线职业教育热度虽不及K12，但依然有资本对其青眼有加。开课吧获投5.5亿元，比技术社区及在线技术培训平台51CTO、奈学教育、青椒课堂今年获得融资额加起来还要多。
年国内教育信息化赛道共披露融资事件45起，融资金额约39.38亿元；年国内教育信息化赛道披露的融资金额约14.98亿元，翼鸥教育、百家云、小鹅通等获得融资。具体情况如下图：
从以上数据来看，资本喜欢“扎堆”投资在线教育，加快赛道“寡头”形成。
业内人士认为，上半年的“黑天鹅”完成了用户心智教育，扩大了在线教育的渗透率。若战略收缩，就意味着把用户和市场拱手让人。“抢钱大战”实际上是为了支持“获客大战”：为了在短期内形成特定几个赛道内的巨头垄断，资本会继续输血，直到实在无法跟进为止。这种用“烧钱”抢占市场的方式想必大家都并不陌生，网约车、共享单车，包括目前火爆的社区团购均是这种运作模式。
4月16日，教育部发布通知称，校外培训机构不得违规提前预收培训费。收费时段与教学安排应协调一致，不得一次性收取、或通过拆分合同等形式变相收取时间跨度超过3个月的费用。培训费一般应于临近培训课程开班前收取，不应过早提前收取。教育部将联合相关部门严肃查处违法违规行为。
这一举措无疑将加大教育机构的资金压力。头部在线教育机构有资本输血，弹药充足，加紧扩大企业自身业务规模。而中小机构就没这么幸运了，无论用户数量还是自身的资金储备都大不如前，不是被巨头吞并，就是退出赛场。明兮大语文、柚子练琴因资金发生困难宣告破产。在线少儿英语机构魔力耳朵被豌豆思维收入麾下，在线数理思维教育公司“你拍一”被字节跳动收购，朴新网校由跟谁学接管……
在线教育企业显著表现
撒网式营销
在这个酒香也怕巷子深的时代，不论对于哪行哪业，营销宣传都是必不可少，在在线教育发展的这一阶段，广铺宣传——增加品牌曝光率与认知度是极为重要的。而在线教育行业的宣传路径确也可以说是铺陈得十分紧密的，不但贯穿了线上线下，其营销方式也是奇招层出。据预测，今年在线教育平台的广告投放总额或将超百亿。
对于辐射范围有限的线下营销来说，投入的精准度十分重要，汇聚了大量学生和家长的学校周边公交站牌，成为在线教育品牌极佳的一个宣传投放点。而除了定点的宣传投放，活动式的校园代理也是部分品牌获取生源的一大途径；不少成人教育品牌通过在大学通过招聘校园学生代理，以其来自学生群体的天然优势——更易在校内活动且更易赢得生源的信任，来打通宣传招新的最直接道路。
（图源水印，侵删）在铺好垂直度高的线下营销后，线上这种高效而广泛的宣传渠道自然也不能放过。除了常见的视频广告投放，综艺赞助、热剧贴片也是在线教育品牌们重要营销方式。仅在下半年间，作业帮直播课就赞助了1部电视剧、1部电影、1台晚会及9部综艺。
在线教育品牌们不但在开发成熟的传统电视台、网络视频平台上做出大量投入，新兴的短视频渠道也没有被其忽视，以作业帮、瓜瓜龙为代表的在线教育品牌，积极运用土味短视频的广告形式，以直白粗暴的广告内容，直接对用户致以品牌概念输入。
（截自网络，侵删）多元化产品
教育资源变好的同时，家长及个人对教育的投资力度也在加大。即使单就非成人教育板块来说，现在的课程培训早已不是当时语数外三大天王的时代，对艺术特长的培养，也不再是舞蹈、绘画、音乐这么简单。诸如“少儿编程”、“数理思维”、“幼儿早教”等新式细分品类课程也开始积极突入市场。
单就“少儿编程”这一新兴品类来说，据天眼查APP数据，与“少儿编程教育”相关的项目品牌有近个。且在12月初，网络上发起了一阵关于#少儿编程课是不是智商税”的大讨论；虽然大体上话题网络情绪以正面为主，但仍有相当大比例的网友对此持中立和负面态度，他们认为这些课程的市场规范体系并不到位，仅仅是利用家长的教育焦虑来贩卖无实义的课程产品。以此来看，市场对新兴品类的课程抵触情绪不低，还需品牌下更大的功夫来软化市场，提高用户接受度。
即使目前消费者市场上对“少儿编程课”的质疑声还很大，但资本对其发展还是较为看好的，如VIPCODE、小码王、乔斯少儿编程、代码星球、编程猫等编程教育机构今年均获得融资。
在发展进程中，这些垂直于新兴品类机构也在试图扩科，今年火花思维在数理思维基础上开始进军语文赛道，而后又宣布将发展英语培训；豌豆思维则是与在线英语小班品牌魔力耳朵进行了合发展；少儿编程赛道出身的核桃编程也在今年开始入局少儿英语。
而在垂直细分品类机构向综合市场发起延申的同时，占据了较大市场的综合在线教育品牌们，也在布局新兴细分品类；如好未来与猿辅导则开始分别孵化了“小猴数学”和“斑马思维”两个启蒙品牌。
总的来看，多元化的布局和新兴品类的开发是在线教育品牌们当前较集中的一种战略趋势，这项战略在长线发展上的好处是对用户池的培育。这种横跨多年龄段的课程布局，可长线贯穿于其目标生源的整个教育过程中，以优质教育水平保持对学生的吸引力，获取品牌忠实度，从而获得持续的客源输入。
师资力量抢夺
还记得今年毕业季的在线教育机构“名校抢人战”吗？5月时，字节跳动旗下清北网校曾发出“万年薪招聘中小学优秀网课教师”，清华、北大毕业者优先。8月初，网易有道精品课发布校招启事：首年年薪40-万，其中高中大班课主讲老师职位年薪50万起步，优秀者可超万，要求是满足毕业于清北复交等名校、获得过国家级奖项、高考成绩全省前名或全市前20名这三个条件之一。
师资力量不仅是在线教育课程品质的保证，还能成为品牌宣传的活招牌，为其赢得竞争优势。据识微科技在同时段内，对在线教育要素的网络讨论声量统计结果来看，可以看出师资是其中讨论声量最大的一位。在尚无法确定课程具体品质的消费决策初期，教师学历水平是能够为学员们提供最直接判断的参考要素。因此，不论是从课程品质的长期发展，还是从短期内吸引学员的效果性来看，名校师源都是在线教育品牌们“必争之资”。
除对头部名校毕业生师资的争夺外，对中部学校毕业生师资的圈占也十分激烈。随着在线教育课程模式的完善，消费者对一对一直播、小班直播、双师直播课这些精品课程的选择意向也在大幅提高，这也直接加大了各机构对师资的需求。
头部品牌比较
在经过对选取的15个在线教育头部品牌的网络热度做出统计后，可以看出在下半年，作业帮凭借明星代言、综艺植入、硬广铺陈等多种方式打出的营销组合拳获得了良好成效，网络热度一骑绝尘，远超其他品牌成为热度第一；腾讯课堂及猿辅导分居二、三位，其余品牌以相互间并不过于悬殊的差距位列其后。
在网络好感度方面，由清华大学发起的精品中文慕课平台学堂在线以97.3%的正面网络评价获居第一位，而后在线青少儿英语教育品牌VIPKid和公职培训行业品牌华图教育分列二、三位。
通过以上两项数据排名的比较情况，我们能发现品牌的网络热度与好感度并未呈对应关系。好感度前三的品牌在网络热度上去仅排至10、12、13的位置，而好感度倒数前三位的新东方、猿辅导、跟谁学却排至3、7、9的正位前十。
根据这两项数据中品牌总体上呈交叉式的排列格局，可以看出拥有越高网络
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