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「本文来源：半月谈网」
北京时间8月2日，被视为衡量全球大企业发展的权威榜单——年《财富》世界强榜单新鲜出炉，广州医药集团有限公司（下简称广药集团）今年首次上榜，以营收.1百万美元排名第位，成为全球首家以中医药为主业进入世界强的企业。
广药集团进入《财富》世界强
广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司是其大健康产业板块的核心企业，连续多年保持营收和利润的高速增长，为广药集团迈进世界强发挥了重要作用。
从“凉茶始祖”到如今涵盖多品类、开拓新市场的中国饮料品牌，走过近两百年风雨历程的王老吉，用实力完成了老字号在当代的华丽转身，走出了一条中国特色的民族饮料品牌发展之路。
广药集团上榜《财富》世界强王老吉、刺柠吉定制罐
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老字号品牌的新故事，是怎样炼成的？
广药集团是中国大型制药企业、中国最大中成药生产基地，拥有上市公司“白云山”及30多家企业，已形成大南药、大健康、大商业、大医疗等四大业务板块，在中药、化学药、生物药、医药商业等领域均处于全国领先地位。
广药集团在中药业务别具特色，拥有包括王老吉在内12家中华老字号，有10家超过百年历史，数量占据全国医药行业老字号的比重很大，被誉为中医药的“活化石”。其中，有着“凉茶始祖”美誉的王老吉已走过近两百年历史，从年的一间小小的凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达亿元的中国饮料品牌。长盛不衰的背后，离不开其对时代需求的积极回应，以及创新求变的精神。
王老吉凉茶起源于岭南地区，依靠着其实用功效，以及林则徐赠名的历史美谈，逐渐广为人知。在岁月变迁中，随着人们消费需求不断演变，王老吉凉茶的产品形态不断调整升级，从街边凉茶铺的水碗凉茶，发展为王老吉凉茶包、凉茶精、凉茶冲剂……盒装和罐装凉茶，以不变的初心、焕新的面貌一步步走过时间长河，在新时代蓄势待发。
王老吉凉茶生产线
如今，王老吉销售网络已覆盖全球，拥有超千万个终端网点，年销量达到多亿，牢牢占据凉茶行业7成的市场份额，呈现出强劲的发展态势。在王老吉大健康公司的建设和推动下，“王老吉”这一百年老字号正在新时代征程中阔步前进。
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坚持守正创新，百年品牌焕发新活力
根据发展规划，广药集团预计在年迈进世界强。去年在突发疫情的影响之下，广药集团依然取得平稳增长，如期实现目标，成为中医药企业进入世界强企行业的一个里程碑。
唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。作为广药集团下属企业，王老吉大健康公司年成立，以开拓进取、锐意革新的精神，推动百年品牌焕发新活力，公司成立近十年来保持高质量发展态势，年至年，营业收入年复合增长率为18.97%，净利润年复合增长率为57.89%，为广药集团发展作出突出贡献。
今年，凭借创新引领中国特色民族饮料发展、在脱贫攻坚及防疫抗疫等方面做出重大贡献，王老吉大健康荣获年“全国五一劳动奖状”。
王老吉大健康荣获年“全国五一劳动奖状”
王老吉大健康公司创立之初，面临“无产能、无团队、无渠道”困境，公司团队发挥“5+2”“白+黑”“雨+晴”的奋斗精神，大力开拓传统、餐饮、即饮等渠道，在市场上站稳脚跟。随后保持敏锐的市场触觉不断探索，培育瓶装凉茶市场，开创饮料礼品市场等，逐渐建立起销售优势。其中，礼品市场的开创使公司销售规模扩大了一倍。
处于新时代的浪潮中，老字号产品的创新与守正同样重要。早在年，王老吉大健康就开启多元化进程，在做强做大凉茶主业的基础上，积极布局单品多元化和品类多元化，为未来发展注入新动力。多年来陆续推出的无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、爆冰凉茶等凉茶新单品，满足了消费者个性化、多样化的健康需求，打造“王老吉+”效应。刺柠吉、椰柔生榨椰汁和大寨核桃露三个品类多元化新品，进军不同的饮料细分品类，打造企业可持续发展新动力。目前多元化产品在公司营收占比上逐渐提升，已达到可观的比例。
王老吉大健康公司旗下产品
品牌是企业发展价值的综合体现。近年来，在“时尚、文化、科技”品牌发展战略引领下，王老吉逐渐形成以“功能饮料文化”和“吉祥文化”为核心的两大品牌文化，开辟出多重消费场景和市场，品牌价值得到全面提升。王老吉大健康洞察到中华传统文化——吉祥文化与王老吉品牌的关联，并将二者有机结合起来，使王老吉成为中华吉文化的一个强有力的产品载体，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品。不仅有“过吉祥年、喝王老吉”“家有喜事、喝王老吉”等聚焦重大节庆的品牌主张，今年王老吉还推出新婚大吉、开业大吉等贯穿生活美好场景的吉运罐，得到了火爆的市场反馈。吉文化的建设，为品牌注入新鲜力量，也为王老吉带来了更为广阔的市场空间。
王老吉吉运罐
如何顺应时代发展潮流，及时把握市场需求，制定宣传营销策略是老字号品牌在转型升级过程中必须面对的问题。这一点上，王老吉也给出了自己的答案。针对饮料主流消费群体，王老吉在品牌营销上综合运用各种年轻化手段，通过新生代喜欢的短视频、游戏跨界、直播带货等营销方式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。
王老吉积极探索新消费、新模式，今年以来，在王老吉官方商城
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